Google Search Console – najvažniji SEO alat

Google Search Console (GSC) je najvažniji SEO alat. Zašto je bitna? Omogućava nam  pregled realnog stanja. Dobijamo precizne podatke o tome šta se na sajtu dešava.

Prvo, jedino nam GSC može otkriti koliko smo za određenu ključnu reč bili prikazani u SERP-ovima. Zatim nam govori koliko je ljudi kliknulo na prikaz. Ovaj podatak dobijamo i u Google Analytics-u, gde u organskim posetama možemo videti koliko je korisnika došlo sa Google-a. Ali u Google Analytics-u, ako je ne povežemo sa GSC, ne možemo videti preko koje ključne reči su ti ljudi došli do nas. Razlog tome je što Google ne želi da se rukovodimo samo SEO-om, već želi da se u prvom redu zadovolji korisnik.

Google Search Console – šta nam govori?

Google Search Console nam jedina daje presek realnog stanja, na primer:

  • Koliko smo imali impresija
  • Koliko smo imali klikova
  • Koiliko podstranica nam je indeksirano
  • Koje greške imamo na stranici
  • Da li imamo manuelni penal
  • Možemo podneti sitemap
  • Možemo proveriti da li robots.txt radi kako bi trebalo
  • Možemo videti kako Google robot vidi našu stranicu

Šta radimo sa dobijenim podacima?

Za svako ozbiljno poslovanje neophodno je  skoro svakodnevno pratiti Google Search Console-u. Posebno je bitno praćenje od strane SEO stručnjaka ili zaposlenog koji je zadužen za, na primer,  B2B poslovanje u nekoj firmi.

U GSC možemo videti da li smo od Google dobili bonus ili penal i, što je najbitnije, to možemo proveriti po URL-ovima. Prvobitno možemo proveriti stanje generalno za sajt. Ako je stanje sajta nepromenjeno nema potrebe za analizom podstranica. Međutim, ako je stanje promenjeno u odnosu na neko prethodno, onda tražimo landing stranice koje su boost-ovane da vidimo zašto i to dalje primenjujemo ili koje su degradirane kako bismo obavili analizu i popravili ih.

KAKO POKRENUTI GOOGLE SEARCH CONSOLE-u

Link do stranice možete otvoriti ovde.

Link do objašnjenja kako obaviti verifikikaciju preko cPanel-a možete otvoriti ovde.

(ako umesto “add record” u poslednjem prozoru stoji “save record”, onda na to kliknuti)

Nakon verifikacije, otvoriće nam se prozor:

google-search-console-dashboard

Dobićemo obaveštenje da Google obrađuje podatke i da moramo dan ili više pričekati da se generišu podaci jer smo novi korisnik GSC-a. U e-mail nam stiže obaveštenje kada se proces završi. Nakon toga dobićemo dashbord (kontrolnu tablu) sličan ovom:

google-search-console-performance

Google Search Console – najbitnije metrike

Na slici uočavamo 4 najbitnije metrike:
  1. Impresije – govore koliko je ljudi videlo naš sajt unutar Google-a. One se samo odnose na to koliko je ljudi videlo URL u SERP-u, ali ne znači da su na njega kliknuli.
  2. Klikovi – govori koliko je ljudi kliknulo na naš URL. Dobro je ako sa porastom impresija raste i broj klikova jer to Google-u daje signal da su naše pozicije opravdane.
  3. CTR – Click Trough Rate je procenat klikova na stranicu u odnosu na ukupan broj prikaza te stranice. Matematička formula bi izgledala:
CTR = klikovi/impresije * 100.  Za CTR je najbitnije da se ne smanjuje jer će nas u tom slučaju Google vratiti tamo gde smatra da nam je mesto. Znači: pružena nam je šansa, nismo položili ispit jer je CTR pao i vraćamo se nazad. Naravno, najbolje je da CTR raste, ali nije loše ni ako ostane na istom nivou. Važno je da ne dolazi do smanjenja.
  1. Prosečna pozicija – pokazuje tendenciju u smislu prosečnog pozicioniranja stranice u pretraživaču, ali ta metrika je od najmanjeg značaja.

Takođe možemo birati metrike po tipu sadržaja:

google-search-console-metrics

Možemo porediti naše stanje na web-u sa slikama i slično:

gsc-metrics-compare

Možemo ograničiti period prikaza metrika, a unazad možemo ići koliko god smo dugo na GSC:

gsc-time

Možemo dodavati i druge parametre, recimo možemo reći da nas samo interesuju podaci u nekoj određenoj državi:

gsc-country

Možemo pogledati da nije promena vezana za mobilne telefone:

google-search-console-device

I uraditi poređenje:

gsc-device-compare

Isprekidane linije pokazuju rezultate za mobile verziju, a pune za desktop. Bitno je da se linije ne razdele, već da prate jedna drugu. Ukoliko naglo opadne linija za mobilnu verziju, to može ukazati na činjenicu da responsive dizajn nije dobro urađen.

gsc-device-compare performance

Ispod metrika možemo videti koji upiti (query-ji) su imali najviše pretraga.

Takođe možemo kliknuti na pojedinačne upite i videti za njih metrike.

google-serch-console-queries

Provera svakog pojedinačnog URL-a

Možemo proveriti šta se dešava sa svakim pojedinačnim URL-om:

Ovo radimo posebno u slučajevima kada URL nije indeksiran. Nakon provere od Google-a možemo zatražiti da ga indeksira.

Ako kliknemo view crawled page dobićemo HTML koji Google vidi, a ako kliknemo screenshot i test alive url, videćemo „očima“ Google-a Above the Fold. Google automatski šalje svog bota i vraća nam prikaz.

gsc-url-crawled

Mobile Usability

Ovo su dve najčešće greške sa klikabilnošću i malim tekstom. To možemo ignorisati ako nam tekst zaista nije mali i linkovi zaista jesu klikabilni.

Iznad vidimo i kada je bot poslednji put obišao URL.

gsc-mobile-usability

Pages

Ako odemo na Pages, imamo prikaz kao na sledećoj slici.

U ovom slučaju imamo 24 indeksirana URL-a i 42 neindeksirana.

gsc-pages

Dalje vidimo zašto URL-ovi nisu indeksirani.

Sve ove URL-ove možemo istražiti i doći do odgovora na pitanje zašto nisu indeksirani.

gsc-not-indexed

Možemo proveriti robots.txt fajl i videti da li je možda u njemu onemogućeno indeksiranje.

gsc-robots-txt

U ovom slučaju pristup nije zabranjen.

gsc-robots-txt-tester

Sitemap

Takođe možemo podneti i sitemap.

google-search-console-sitemap

Možemo i otvoriti mapu sajta:

google-search-console-xml-sitemap

Možemo ubaciti i više sitemap-ova ukoliko ih imamo. Za ogromne sajtove se pravi satemap satemap-ova i tada ubacimo samo ovaj veliki sitemap, ne svaki manji pojedinačno.

Removals

Koristeći Removals alat možemo hitno ukloniti određene sadržaje.

google-search-console-removals

Bezbednost

Ukoliko, umesto zelene potvrde, kao na slici, imamo crveno upozorenje, znači da imamo bezbednosni problem koji moramo rešiti. Kada problem rešimo, potvrdimo da smo to učinili. Bitno je da ne potvrdimo da je problem rešen, a da on zapravo još uvek postoji. Ako dva puta potvrdimo, a problem nije rešen, kasnije će biti problem ponovo potvrditi otklanjanje problema. U tom sluučaju ćemo morati da pišemo e-mailove Google-u.

gsc-security

Manual actions:

Ovde ćemo se informisati o manualnom penalu ako smo ga dobili. Nećemo dobiti detaljno objašnjenje problema. Ako imamo penal pored će stajati i dugme za zahtevanje ponovne provere, ali na njega kliknemo samo kada smatramo da smo ispravili ono za šta nas je Google kaznio. Opet sledi ručna provera i ako je zaista urađena popravka, penal se sklanja, u suprotnom ostaje. Google samo u retkim slučajevima obaveštava o razlozima kazni, verovatno samo kada je reč o velikim sajtovima.

Security issues:

Zaražene URL-ove Google jednostavno skloni i o tome nas obavesti. Takođe, ako imamo problem bezbednosne prirode, rešimo ga i kliknemo dugme za ponovnu proveru. Provera se vrši automatski i brzo se uklanja obaveštenje ako je problem zaista rešen, a Google nas vrati na staru poziciju.

Znači, kada imamo neki problem, nakon što ga rešimo. Kliknemo na VALIDATE FIX.

Brzina

Što se brzine sajta tiče, jedan od korisnih alate je svakako PageSpeed Insights.

Takođe  imamo i tool koji nam daje prilično precizne rezultate. Potrebno je samo dodati ekstenziju i koristiti je na stranici:

https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk/related

Da bi se stranica smatrala brzom, Above the Fold na mobilnom uređaju se mora videti za manje od 1s. Ako se vidi u periodu od 1 do 3s, stranica je srednje brzine, a sve iznad je sporo.

FCP – vreme potrebno da se vidi prvi element i uglavnom zavisi od servera

FID – vreme potrebno da se pojavi prvi element sa kojim se nešto može uraditi (pr. kliknuti, skrolovati…) i uglavnom zavisi samo od našeg umeća

Još jedan koristan tool:

https://www.webpagetest.org/

Google Search Console - kako eksportovati podatke

Kada kliknemo na Export, a potom na google sheets ili EXCELL, podaci će se izvesti.

Podatke možemo sortirati npr. prema poziciji i analizirati šta je doprinelo datom pozicioniranju.

Na primer, ako smo na prvoj poziciji, imamo puno impresija, a malo klikova, pozicija će nam brzo opasti. To su nam sve propuštene posete. Možemo identifikovati slučajeve kada smo bili uspešni, kao i slučajeve kada nismo.

Linkovi

Imamo podelu na eksterne i interne linkove. Najbolje bi bilo da interno najviše linkova ima Home page. Ne bi trebalo da proizvod ima više linkova od kategorije jer je kategorija u meniju, a proizvod nije.

google-search-console-links

Možemo videti i sa kojim tekstom nas najčešće linkuju. Uvek je bitno da je najviše linkova sa imenom brenda, zatim sa glavnim URL-om. Dobro je linkovanje i sa tekstom „klikni ovde“ jer bi to bilo prirodno  linkovanje.

Postoji alat koji se zove Gephi i pomoću njega možemo importovati podatke internih i eksternih linkova, linkove iz drugih alata i kombinovati ih. Posle određenog vremena potrebnog za obradu podataka, dobija se vizuelni prikaz.

Na ovaj način možemo saznati koliki je domain popularity, tj. koliko različitih domena linkuje na našu stranicu, što je veoma bitan podatak. Takođe možemo otvoriti stranice koje linkuju na nas, a one koje su sumnjive bi trebalo prijaviti Google-u kako bi ih ukinuo.

gsc-gephi

Prestanak rada na određenom sajtu

Ako smo prestali saradnju sa klijentom, a kako nam ne bi dolazila više nepotrebna obaveštenja, idemo na remove property.

google-search-console-remove-property