Landing page–
šta je?

Landing page je stranica na koju korisnik “sleće” nakon što obavi neku aktivnost, kao što je klik na neko dugme ili na neki link. S tim u vezi, veoma je bitna prva interakcija korisnika sa onim što će zateći nakon “sletanja”. Nikako ne želimo da se on razočara i “pobegne” sa stranice. Izradi landing stranica bi trebalo pristupiti veoma pažljivo, a sve u cilju što većeg stepena zadovoljenja očekivanja i potreba korisnika.

Landing page - planiranje

Kako bismo odredili koje sve vrste sadržaja bi bilo dobro postaviti na landing stranicu, trebalo bi da detaljno razmislimo šta bi zapravo obradovalo korisnike da vide na našoj stranici. To zavisi od raznih faktora, počevši od toga koja je niša u pitanju, šta želimo postići, koje su nam ciljne grupe. Nekada je važno da imamo puno različitih sadržaja, kao što su tekst, slike, tabele, video snimci, infografika. Nekada to nije važno ili je nepotrebno. Mnogo različitog sadržaja “otežava” stranica odnosno usporava njeno očitavanje.

Slajderi i tabele

Takođe bi bilo dobro istaći da neki sadržaji, poput slajdera često nisu dobra opcija jer prilično usporavaju stranicu, a ne doprinose u većoj meri njenom kvalitetu. Na slajderima obično nema klikabilnih opcija i ne privlače korisnike u smislu da su zainteresovani da se na njima duže zadržavaju.

Takođe, moramo biti oprezni i sa tabelama (u HTML kodu: <table>…</table>) jer često predstavljaju izazov za responzivnost i dolazi do problema prilikom prikaza na mobilnim uređajima. Sajt koji nam nudi mogućnost generisanja tabela koje bi mogle odgovarati u većini slučajeva:

https://www.cssportal.com/html-table-generator/

Skica rasporeda sadržaja

Ukratko, kada odgovorimo na pitanje šta nam je potrebno, poželjno i šta bi obradovalo naše korisnike, dobro bi bilo napraviti skicu rasporeda sadržaja. Na ovaj način dobijamo predstavu kako bi se prosečan korisnik ponašao kada  dođe na našu stranicu. Nakon skiciranja ponovo krenemo putanjom eventualnog korisnika i  proverimo da li je predviđeno ponašanje zaista i očekivano.

American Long Sales Landing Page

Da li je bolje kreirati web sajt sa više podstranica ili čitav sadržaj postaviti na jednu dugu stranicu, pa skokovima putem anchor taga odlaziti na željena mesta?

Sajt od samo jedne duge stranice naziva se American Long Sales Landing Page jer Amerikanci imaju naviku da ovako struktuiraju svoje sajtove kad je god to moguće. To ima smisla sa SEO stanovišta jer je CONVERSION RATE na takvim stranicama uglavnom odličan. Takve stranice obično imaju preko 5000 reči, što je odlično u slučaju da se radi o relevantnom sadržaju. Međutim, često nije moguće praviti duge stranice, na primer, u slučaju web shop-a koji nude veliki broj proizvoda, testova i slično.

PRIMER:

Napisali smo e-book o novim načinima pravljenja voćnih vina.  Potom želimo da opišemo ko smo, zašto su dobre nove metode, koje voće se koristi, kakav je uticaj na zdravlje i slično. Ovaj način kreiranja sajta bi bio dobro rešenje kako bismo ljudima objasnili zašto bi trebalo da kupe ovu knjigu.

Landing page – da li da boldiram tekst?

Google prepoznaje boldirani tekst kao važan i tako ga vrednuje proveravajući da li je relevantan za ostatak sadržaja. Međutim, boldiranje je bitno i iz ugla korisničkog iskustva, posebno zato što postoji veliki procenat ljudi koji ne čitaju ceo tekst već “preleću” preko njega “kupeći” boldirane reči i povezujući ih u celinu. Ako se potrudimo da boldiranjem povežemo test u smislenu celinu koja će biti od koristi ljudima koji imaju ovakvu naviku, naš će tekst svakako dobiti na vrednosti.

Kako Google ocenjuje infografiku?

Infografika su slike na kojima je vizelni prikaz informacija vezanih za određene procese i odnose, na primer postupak neke proizvodnje, montaže i slično.

Google sadrži OCR (Optical Character Recognition), odnosno optičko prepoznavanje znakova. Reč je o softveru koji generiše digitalni oblik nekog dokumenta, a kako bi ga računari mogli čitati bez potrebe da se taj document ručno unosi ili da se unosi neki tekst za njega.

Google putem ovog softvera skenira document, samim tim i infografiku. Kod ove vrste dokumenta, međutim, nije toliko bitno tačno šta se nalazi na njemu. Ono što je suštinski bitno, to je koliko dugo se korisnik zadržava na infografici (ili videu, igrici i slično). Znači, Google vrednuje URL-ove koji ih sadrže u smislu time on page – vreme provedeno na stranici.

Landing page –
optimalan sadržaj za ciljne grupe?

Pre pristupanja radu na bilo kakvom tekstualnom sadržaju, morali bismo identifikovati ciljne grupe. Najbolje bi bilo vizualizovati po jednog predstavnika svake ciljne grupe koja bi nam bila od interesa (buyer persona).

PRIMER

Ako je reč o sajtu za online prodaju sistema za navodnjavanje za dvorišta, predstavnici bi bili tipa:

Persona Ana: okolina Beograda, 35 godina,  prosečna primanja, udata, dvoje dece, živi u kući sa dvorištem, ne zna ništa o sistemima za navodnjavanje, ali voli da se bavi uređenjem enterijera i eksterijera

Persona Branko: Kosmaj, 45 godina, nadprosečna primanja, veliko dvorište sa cvećem, drvećem i travnatom površinom, troje dece, površno poznaje kako prskalice funkcionišu i kako se koriste

Persona Zoran: predgrađe Novog Sada, 55 godina, poljoprivredni tehničar, dodatni izvor prihoda mu omogućava prodaja sadnica ruža, ispodprosečna primanja, razume se odlično u sisteme za navodnjavanje

Analiza ponašanja persona

Analizom odredimo ko nam je najveći prioritet. Na primer, dođemo do zaključka da nam Ana donosi samo 5% profita, dok su Branko i Zoran podjednako bitni. Tada ćemo, ukoliko je potrebno, u nekoj meri propustiti da se fokusiramo na ciljnu grupu kojoj pripada Ana, a kako bismo veći fokus okrenuli ka ciljnim grupama u koje ulaze Branko i Zoran.

Na internetu možemo pronaći templete koji se odnose na predstavljanje ovih persona i iskotistiti ih, na primer:

Ako znamo da bi ljudi koji uređuju svoja dvorišta trebalo da imaju neki sistem za navodnjavanje, kao što su recimo prskalice, mogli bismo ponuditi sva dostupna rešenja. Poseban naglasak bi trebalo staviti na d kvalitetnija rešenja. Uz njih bi bilo dobro ponuditi, na primer, neka najnovija testiranja i benefite koji su proistekli njihovom upotrebom, sa naglaskom na sisteme koji su dugovečni. Kupac kao Branko i Zoran će se pozabaviti ovim jer ne žele da se svake godine bave traženjem novog sistema i gube vreme. Ana će želeti neko jeftinije rešenje jer nije sigurna da li će je i sledeće  godine zanimati uređenje bašte.

Predviđanje različitih scenarija

Poželjno je postaviti infografike kako bi se detaljno prikazao način postavljanja sistema, a takođe bi bilo odlično ponuditi kontakte onih koji se bave instaliranjem istih. Za one koji su došli samo da se informišu, ali nisu voljni da kupuju preko interneta, može se ponuditi i lista radnji koje rade direktnu prodaju.  Naglasiti da je online kupovina 10-20% jeftinija i da ne možemo garantovati da date radnje u svakom trenutku imaju sve od ponuđenog na lageru. Naravno da nam ide u prilog da ljudi kupuju online. Ipak, pregledajući listu drugih radnji, korisnici će duže ostati kod nas, pa postoji mogućnost i da se predomisle.

Svakako bi bilo  dobro da stranicu uvek prati pitanje: koji sistem za navodnjavanje da koristim? Ovo pitanje bi trebalo da bude link koji vodi do odgovora sa savetima za korišćenje u zavisnosti od površine na kojoj se koristi, vrsta kultura i sl.