Schema.org – vokabular za Schema oznake, odnosno mikropodatke koje dodajemo u HTML kod. Cilj je da se poboljša način predstavljanja stranice u SERP-u tako što tu stranicu stavljamo u određeni kontekst. Kontekst je ključan faktor za poboljšanje vidljivosti na internetu. Razlog tome je što dati kontekst eliminiše eventualnu dvosmislenost koju neki sadržaji mogu imati,  a što može zbuniti pretraživač i uticati na lošije ili pogrešno pozicioniranje. Dodavanjem schema oznake na stranicu, može se generisati detaljan opis. Taj opis nazivamo reach snippet (bogati snippet) i kao takav obogaćeni sadržaj prikazuje se u rezultatima pretrage.

Schema.org - značaj

Ključnim  rečima, dizajnom, sigurnosnim postavkama, sadržajem i mnogim drugim aspektima trudimo se da sajt optimiziramo na način koji će u najvećoj meri privući korisnike. Međutim, kada je reč o strukturnim podacima (Structured Data), korisnik nije u samom fokusu. Strukturni podaci su deo tehničkog SEO. Oni neće uticati na korisnika na samom web sajtu, ali će uticati na korisnika u rezultatima pretrage. Strukturni podaci su, zapravo, meta podaci koje čita sam pretraživač. Dobra stvar je što strukturni podaci mogu generisati tzv. Rich Snippet-e. Standardni snippet se sastoji od title, URL-a i meta description. Rich snippet-i su obogaćeni dodatnim informacijama.

Korisnicima je obično lako da prepoznaju o kojoj se vrsti web sajta radi. Ako vide proizvod, cenu, korpu, znaju da se nalaze na stranici proizvoda. Međutim, search engine vidi samo kod i ponekad ne može tačno odrediti vrstu stranice. Zato su tu strukturni podaci za dodatno pojašnjenje.

Primer Structured Data koda:

  1. {
  2. “@context”:”https://schema.org”,
  3. “@type”:”Product”,
  4. “name”:”snip-The Rich Snippet WordPress Plugin”,
  5. “image”:”kenmore-microwave-17in.jpg”,
  6. “offers”:{
  7. “@context”:”https://schema.org”,
  8.  “@type”:”Offer”,
  9.   “availability”:”https://schema.org/InStock”,
  10. “priceCurrency”:”USD”,
  11. “category”: “WordPress Plugin”,
  12. “price”: “59”
  13. }
  14. }

Ovaj proizvod ima property sa imenom “snip-The Rich Snippet WordPress Plugin”. Za svaki proizvod vezuju se ponude. U ovom slučaju postoji samo jedna ponuda koja ima svoje key-value parove koji je opisuju. Ovakvi kodovi daju potpun opis pretraživačima i stavljaju datu stranicu u tačno određen kontekst. Takođe je

važno napomenuti da su kodovi standardizovani i da ih svi veliki pretraživači razumeju (Google, Bing, Yandex). Osnovni vokabular je Schema.org.

schema-oznacavanje-1
schema-oznacavanje-2

Thing zapravo može biti bilo šta. U okviru njega biramo. U našem slučaju izabraćemo Product:

schema-merkup

Dalje možemo ići u specificiranju preko property-ja, pa na primer, možemo odabrati CAR:

schema-product

Gde vidimo da Car pripada Vehicle, koji pripada Product, koji pripada Thing-u. Kao što i samo ime kaže, podaci su STRUKTUIRANI.

Strukturne podatke možemo dobiti u više formata:

json-ld

No Markup – znači da nema strukturnih podataka, već samo HTML kod

Microdata

RDFa

JSON-LD – najjednostavniji jer se samo koriste key-value podaci (gore prikazan)

Strukturne podatke možemo dodati ručno na sajtu unošenjem koda ili pomoću odgovarajućeg plugin-a.

Uvod u struktuirane podatke:

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data

Strukturnnim podacima možemo obezbediti pretraživaču kontekst kako bi bolje razumeo sadržaj, a možemo i delovati tako da povećamo šanse da se naš rezultat u pretraživaču „obogati“ dodatnim informacijama. Međutim, čak i kada uradimo sve što je potrebno, za to nema garancija.

Strukturirani podaci ili snippets (to su sinonimi) najčešće se koriste kako bi se omogućile dodatne informacije kada je reč o sledećem:

  • Recepti
  • Video
  • Proizvodi
  • Ljudi
  • Mesta
  • Kreativni radovi
  • Dešavanja
  • Organizacije
  • Komentari

U slučaju dešavanja, na primer, mogu se uneti naziv, organizatori, vreme, mesto, fotografije, cilj, odnosno sve ono što bismo želeli da istaknemo u opisu.

Jasno je koliko su schema.org i strukturirani podaci značajni za SEO i koliko se ovakav način poboljšanja na kraju može isplatiti.

Snippet
– šta je?

U SERP-u možemo ponekad videti sa strane uokviren sadržaj ili na samoj listi pretraga neki obogaćen sadržaj. Sve su to snippet-i. Nekada snippet-e pravi sam Google, a nekada ih mi moramo definisati. Snippet-a ima preko 100, a na schema.org se možemo informisati na koji način do njih doći. Neki primeri snippet-a:

Dva snippet-a za upit o Al Paćinu:

snippet-alpacino

Snippet recepti:

snippet-recept

Snippet-i - kako dobijamo zvezdice na sajtovima?

Zvezdice možemo dobiti na više načina. Prvo, mi možemo oceniti proizvod. Ako smo, recimo, bloger i dajemo savete ili ako stavljamo rezultate nekog testa na sajt, pa u okviru testa imamo ocenu. U tom slučaju ne postoji ocena kupaca jer mi ništa svoje ne nudimo.

zvezdice-ocena

Sa druge strane, ako je reč o web shop-u, onda imamo ocenu kupaca. Naravno, ne može ocenjivati svako ko dođe na stranicu, već samo oni koji su kupili proizvod. Obično im se pošalje email putem koga se vrši ocenjivanje. U tom slučaju imamo jednu vrstu snippet-a.

Kako proveravamo koji snippet-i postoje na stranici?

Na schema.org izaberemo VALIDACIJU, a potom nam se otvori prozor u koji unosimo URL koji želimo testirati:

schema-org-kontekst
schema-struktuirani podaci
schema-example

Iz gornje slike vidimo da postoje 3 snippet-a: breadcrumbs, hotel I FAQ.

Kako se snippet-i generišu?

Uzmimo primer HOTEL-a. Odemo na schema.org i u gornjem prostoru za pretragu ukucamo “hotel”. On će nam izbaciti listu tzv. proporty-ja bitnih za hotel.

schema-hotel

Izaberemo ono što je za nas bitno.

hotel snippet

Unutar ove liste imamo proporty aggregateRating (zvezdice):

agreggate rating

A sledeće je ono što u okviru ocenjivanja interesuje Google:

aggregate-ocenjivanje snippet

Naravno, bitno je da korisici veruju recenzijama. Savršena recenzija bi bila recimo 4,5. Zašto? Zato jer tri recenzije od po 5 daju ocenu pet, ali da li to uliva poverenje? Ali ako imamo 9000 recenzija i ocena je 4,5 to znači da smo zaista dobri i u to će korisnici zaista verovati.

Snippet review

Ako je reč o oceni koju sami stavljamo na sajt, reč je o snippet-u review.

Posao SEO juniora nije da pravi snippet-e, već da proveri da li ih ima, da li su dobri i da obavesti programera da li i šta bi trebalo uraditi po pitanju istih.

Zvezdice u SERP-u su uvek bitne, bilo da su ocene od strane korisnika, bilo da su ocena koju sami ostavljamo kao naše mišljenje na šta ne mogu uticati korisnici. Prisustvo zvezdica uglavnom povećava broj klikova.

Snippet-i su informativnog karaktera, ali svaki od njih možemo pretvoriti i u transakcijski ukoliko je potrebno.

Sličice u snippet-u?

Da bismo obogatili prikaz u SERP-u možemo ubaciti i neke emodžije i druge slicice preko ASCII kodova (https://emojipedia.org ). Međutim, vlada mišljenje da od njih uglavnom nema neke koristi osim zelene slicice sa znakom za potvrdu koja skreće pažnju i povećava CTR. Ipak bi i u slučaju te sličice za potvrdu trebalo da budemo oprezni. Ona može doprineti da web sajt izgleda pomalo neozbiljno. Ne preporučuje se za ozbiljne sajtove koji se bave nekom luksuznom robom i slične. Posebno se ne preporučuje ubacivanje sličica unutar meta description-a. Na kraju meta description-a može izgledati sasvim korektno.

ascii code in snippet

Kako doći do sajtlinkova?

Sajtlinkovi su linkovi ispod meta opisa u SERP-u.

Tablica sadržaja (TOC – Table of Content) obično doprinosi da se generišu sajtlinkovi. Međutim, sajtlinkovi se neće po default-u pojaviti, već će ih Google prikazati u trenutku kada razume da imamo dovoljno autoriteta. U HTML kodu se struktuira unordered lista ili ordered lista ako postoje podstavke. Google prikazuje samo glavne stavke, a razliku pravi na osnovu rednih brojeva.

sitelinks
table of content

Kako dobijamo pitanja i odgovore na iste u SERP-u ispod meta deskripcije?

Nije svaka vrsta sadržaja adekvatna za TOC. Zato možemo napisati određeni FAQ (Frequently Asked Questions – najčešće postavljana pitanja) na kraju članka, i to u vidu unordered liste koja obuhvata pitanja i odgovore na ista.

Table of content - snippet

Na slici je dat primer snippet-a sa pitanjima koja u padajućoj listi daju odgovore. Pitamo se da li je ovakav snippet odličan jer zauzima dosta mesta u SERP-u i da li pre njega da biramo ili snippet sa sajtlinkovima. Ako izaberemo pitanja sa odgovorima može se desiti da korisnik otvori odgovor, da se time zadovolji i da ne poseti stranicu. Kada su u pitanju sajtlinkovi, ova nam opasnost ne preti. Ipak, tim možemo izaći na kraj tako što na pitanja odgovorimo, ali ne u potpunosti. Većinu saopštimo, ali najbitniji deo ostavimo za otkrivanje na samom sajtu. Deo odgovora služi da nam poveća kredibilitet, da korisniku povećamo stepen radoznalosti jer je svakako dobro zauzeti više prostora u SERP-u. Ovim trikovima se ne bi trebalo služiti samo sa ciljem da se pridobije što više znatiželjnih korisnika, već kako bismo zaista dali relevantan i kvalitetan odgovor na postavljeno pitanje.

Ovde je takođe reč o snippet-u. Inače, sve u SERP-u je snippet sem 0-tog featured snippet-a koji se ne smatra pravim snippet-om.

FAQPage –
Frequently Asked Questions:
FAQ snippet

Kada ima svrhe raditi bilo koji snippet?

Snippet-e vredi raditi ukoliko već postoje. Google otključa snippet kada web stranica dostigne određeni stepen autorita.

schema-recepe snippet
SNIPPET ZA RECEPTE
schema-knoladge graph snippet
Knowladge graph snippet
schema-youtube snippet
YouTube snippet
schema-google maps snippet
Google maps snippet (lokalni biznis)
schema-faq snippet
FAQ snippet
schema-local business snippet
Local biznis snippet

Featured snippet-
nulta pozicija na Google SERP-u?

Featured snippet zauzima nultu poziiciju u SERP-u, odnosno nalazi se ispred svih ostalih. On se ističe kao poseban jer se njegova strukture razlikuje od strukture ostalih snippet-a). Ne ubraja se u organske rezultate pretrage:

schema19
Featured snippet
schema-featured-snippet

Često se dešava da se na nultoj poziciji prikažu članci koji imaju dobro urađene rich snippet-e i tabelu sadržaja. Na tim se pozicijama neretko viđaju dobro urađeni Wiki članci. Google može pokupiti i određene slike vezane za datu materiju, i to sa različitih članaka.

Sa pojavom featured snippet-a, mnogi sajtovi su izgubili veliki obim saobraćaja jer posetioci često mogu preko ovih snippet-a da se informišu o onome što žele da saznaju dolaskom na Google. Stoga, dobivši potrebne informacije, oni često napuste pretraživač, ne ulazeći na stranice koje se pojave u SERP-u. Zato ih vlasnici takvih sajtova baš i ne vole.