SEO OPTIMIZACIJA ZA PRETRAŽIVAČE -
BESPLATAN EBOOK- PDF
Radije biste ebook umesto sajta – POŠALJITE ZAHTEV NA DNU STRANICE
(ili na info@kihotpro.com).
SEO
OPTIMIZACIJA ZA PRETRAŽIVAČE -
BESPLATAN PDF VODIČ ZA POČETNIKE
SEO optimizacija za pretraživače obuhvata brojne oblasti. Brzo i lako ćete shvatiti u kom pravcu se morate kretati i dalje usavršavati ukoliko ispratite članke u okviru padajućih lista iz menija.
Članci, kao i priručnik, su napisani na osnovu različitih predavanja. Cilj je da se na jednom mestu prikupe osnovni podaci kao polazne tačke u razumevanju ove široke, zanimljive i perspektivne oblasti. Velikim delom bazirani su na predavanjima SEO stručnjaka Nedima Šabića, a u okviru njegove SEO škole za početnike – juniore. Zato je preporuka da se pruručnik kombinuje sa online lekcijama SEO škole za početnike, a koja nudi i kasnije nadogradnje ukoliko se za njih odlučite.
Tabela sadržaja:
- Seo optimizacija - odakle kreće
- SEO ili Pay Per Click (PPC)?
- Zašto ne skratimo put i platimo klikove?
- Šta kažu istraživanja?
- Da li SEO stručnjak sam radi korekcije na web sajtu?
- Dobar SEO stručnjak?
- Osvojiti i zadržati dobru poziciju u SERP-u?
- Kako usmeriti internet saobraćaj na našu web stranicu?
- Irelevantan sadržaj zbunjuje Google
- Manjak sadržaja
- Kako dolazi do promena pozicije na Google pretraživaču?
- Google nas smesti na 1. mesto, a nakon 10 dana gurne nas na 5. mesto?
- RANKING FACTORS (ranking faktori)?
- Redizajn?
- SEO optimizacija sadržaja
- Društvena SEO optimizacija
ŠTA JE SEO OPTIMIZACIJA ZA PRETRAŽIVAČE?
SEO OPTIMIZACIJA JE MAGIČNI ŠTAPIĆ ZA DOVOĐENJE NOVIH KORISNIKA ILI KUPACA, A GOOGLE ADS, FACEBOOK I OSTALI NAČINI POSTIZANJA BOLJE VIDLJIVOSTI NA INTERNETU SU MAGIČNI ŠTAPIĆI ZA VRAĆANJE STARIH KUPACA, TZV. REMARKETING. SEO JE USPEH NA DUGOROČNOM PLANU. KADA SE POSTAVI PO STANDARDIMA I PROMIŠLJENO, NE IZISKUJE DODATNE TROŠKOVE, A ZA RAZLIKU OD DRUGIH NAČINA PODIZANJA STEPENA VIDLJIVOSTI NA WEB-U. ULOŽITE NAPORE U SEO I GOOGLE ĆE VAS RADO NAGRADITI I POKAZATI SVOJU ZAHVALNOST JER BRINETE O NJEGOVIM RESURSIMA I DOPRINOSITE NJEGOVOJ REPUTACIJI.
SEO stepenice:
- Sadržaj koji je u skladu sa frazama koje korisnici pretražuju
- Naslovi i opisi koji plene pažnju
- Podešavanje URL stranica
- Optimizovanje slika
- Postizanje najboljeg korisničkog iskustva
- Postizanje velike brzine učitavanja stranice
- Kvalitetni i relevantni sadržaji
- Postavljanje unutrašnjih linkova
- Postavljanje spoljašnjih linkova
Obično se optimizacija za pretraživače (SEO) ugrubo deli na tri oblasti. Svakom od ovih oblasti trebalo bi da se bave različiti stručnjaci, ali bi svi oni trebalo da imaju uvid i da razumeju čitav proces.
- ONPAGE SEO - optimizacija sadržaja stranice
- OFFPAGE SEO - promovisanje stranice
- TEHNIĆKI SEO - kontrola botova i indeksiranja
SEO OPTIMIZACIJA ZA PRETRAŽIVAČE
- ODAKLE KREĆE
Ako upišemo određenu frazu ili reč u Google pretragu, prikazaće nam se niz rezultata u pretraživaču vezanih za zadatu pretragu. Na osnovu tih rezultata donosimo određene zaključke, krenuvši od vrha liste. Prvo, posmatramo da li ima rezultata koji se reklamiraju na Google (tzv. Google Ads, nekadašnji Google AdWords). Oni su jasno označeni kao Ad ili sponzorisani oglasi. Ako nema, znači da su rezultati ORGANSKI, odnosno da su stigli na neko od prvih 10 mesta isključivo zahvaljujući OPTIMIZACIJI ZA PRETRAŽIVAČE, a ne pomoću plaćenih reklama. Drugim rečima, web sajtovi koji stoje iza datih rezultata su svoje stranice prilagodili tako da Google odlično razume šta oni nude. Pošto je razumeo sadržaj, Google računa koliko je dati sadržaj zaista relevantan, originalan i priznat od strane drugih relevantnih činilaca na internetu za pojam koji se traži. Potom vrši raspoređivanje.
SEO optimizacija za pretraživače
ili Pay Per Click (PPC)?
Plaćeno reklamiranje, odnosno plaćanje po kliku (PPC- Pay Per Click) nas mimo ovih procena može potencijalno dovesti na prve pozicije pretrage. Moramo imati u vidu da reklama košta, plaća se svaki klik, a cena zavisi od broja konkurentskih oglasa, relevantnosti sadržaja i od istorije ostvarenih klikova (odnos prikaza oglasa i klikova na isti). Ponovo se vraćamo na to da je dobro odrađena search engine optimizacija neuporedivo isplativije i dugoročnije rešenje.
SEO se zapravo fokusira na optimizaciju rezultata na pretraživaču koji se vide u organskom delu pretrage (ne reklamnom). Prilikom rada na optimizaciji za pretraživače, preskačemo plaćene oglase ako ih ima i bavimo se delom ispod njih. Bavimo se takozvanim organskim rezultatima. To su rezultati do kojih se došlo isključivo optimizacijom za pretraživače (search engine optimization).
Zašto ne skratimo put i platimo klikove?
Možda biste se zapitali zašto je bitno da se bavite SEO-om ako možete jednostavno platiti i stići na vrh. Razlog je, pored ostalog i taj što ljudi postaju “slepi” na reklame. To znači da jasno istaknute reklame u ljudima sve češće bude negativnu emociju i često ih preskaču. Google je ranije iza reklamnih rezultata pretrage postavljao žućkastu pozadinu kako bi ih istakao. To više nije slučaj jer se uvideo problem vezan za ignorisanje reklama od strane sve većeg broja korisnika. Google želi svoj profit od tih klikova, pa je uklonio isticanje kako bi se otežalo prepoznavanje oglasa. Cilj je da korisnici ne primate razliku između plaćenih i neplaćenih rezultata pretrage.
Prema istraživanjima, zavisno od pojma koji se pretražuje, samo 5 do 15% ljudi klikne samo na plaćene reklame. Ostatak ide dalje, a od tog ostatka, opet zavisno od ključne reči, podaci govore da od 30 do 60%, a negde čak i do 80% ljudi klikne na prvi rezultat. Znači, ako smo prvi u organskoj pretrazi i ako nema plaćenih oglasa, od 1000 ljudi koji svakondnevno unose određenu ključnu reč u pretragu, njih 200 do 600 će kliknuti na nas. Ako postoje sponzorisani rezultati, ovaj broj će se smanjiti za nekih 5 do 15%. Dolazimo do zaključka da plaćenim oglasima svakako ne možemo pridobiti većinu korisnika, već nam SEO daje veći benefit, a svakako dugoročniji i održiviji. Kada dođemo na vrh ne moramo plaćati po kliku, već se samo potruditi da ostanemo na poziciji koju smo optimizacijom zauzeli. U tom trenutku se samo postavlja pitanje kvaliteta optimizacije za pretraživače, odnosno kreće SEO utakmica.
Da li SEO stručnjak sam radi korekcije na web sajtu?
Po pravilu, osobi koja se bavi SEO-om, u opisu posla nije veb dizajn niti programiranje. SEO stručnjak bi trebalo, kao neka vrsta detektiva, prekontroliše rad dizajnera i programera i sa njima se posavetuje. SEO stručnjak bi trebalo na osnovu izvršene kontrole da ispiše tzv. tikete ili uputstva. Ta uputstva su namenjena dizajnerima i programerima, kao i vlasnicima sajta. Odnose se na korekcije koje bi trebalo da se obave u cilju povećanja vidljivosti na Google, Google ranking-a i ostvarivanja bližeg kontakta sa sve većim brojem korisnika. Posao SEO stručnjaka nije da sam obavlja navedene korekcije ili prilagođavanja na stranicama koje kontroliše.
SEO optimizacija za pretraživače- dobar stručnjak?
Možda za početak da postavimo pitanje, ako je reč o onome što nazivamo SEO optimizacija, ko sigurno nije dobar stručnjak? To svakako nije osoba koja Vam odmah u početku tvrdi da če Vas sigurno postaviti na prvo mesto na Google-u. Nijedan SEO stručnjak sa iskustvom i ugledom neće Vam tako nešto garantovati. Ako zaista znate od koliko faktora zavisi pozicioniranje na pretraživaču, koliko često Google menja svoje algoritme, onda znate i da niko ni u jednom trenutku ne može biti siguran da je ispoštovao baš sve relevantno što utiče na rangiranje. Znači, nikakvih garancija ne može biti. Google prosečno preko 60 puta mesečno vrši neke sitnije izmene, a možda 2 ili 3 puta godišnje neke krupnije. Zato moramo znati da ozbiljnijih obećanja u ovoj oblasti ne može biti. Dobar stručnjak može obećati da će doprineti optimizaciji i da je velika verovatnoća da će to da dovede do rezultata. Ali ništa ne može garantovati.
SEO optimizacija
- osvojiti i zadržati dobru poziciju u SERP-u?
Na primer, imamo 100 firmi koje izrađuju pvc stolariju u Beogradu, a samo je njih 10 ima svoj web sajt. Hiljade ljudi tokom toplijeg perioda u godini želi da ugradi ili promeni stolariju, a ako nikoga ne poznaju ko se time bavi, kako će ga pronaći? Naravno, guglajući. Onda nam je jasno da do onih bez web sajta neće ni doći. Ako od 100 firmi sve imaju svoj web sajt, da li mislite da će neko poslati upit ili okrenuti telefon firme koja je na 67. mestu u Google pretraživaču? Kako se odmičemo od prve stranice Google pretraživača, sve je manja verovatnoća da će doći do bilo kakvog saobraćaja. Jasno je koliko je bitno pozicioniranje u okviru SERP-a, odnosno stranice sa rezultatima pretraživanja (Search Engine Results Page). Međutim, nije bitno samo dospeti na prvo mesto, važno je tu i ostati.
Kako usmeriti internet saobraćaj na našu web stranicu?
Cilj je usmeravanje saobraćaja sa Google-a na našu stranicu, gde će potom doći do neke vrste konverzije. Da bi se to desilo, nije samo važno optimizovati tu neku određenu stranicu gde nudimo, na primer, određeni proizvod ili uslugu, već je bitno i ponuditi potencijalnim kupcima ili klijentima sve informacije koje će ih dovesti do toga da donesu odluku i kupe to što nudimo. Na primer, ako prodajemo električni bicikl, naše kupce interesuje šta je to električni bicikl, kako se koristi, gde se sve može koristiti, kako se puni baterija i koliko traje, koje vrste postoje, da li je bezbedan i koji su rizici, ko ga sve može koristiti, da li postoje zakonska ograničenja i druge bitne informacije. U našem je interesu da se dobro rangiramo i za stranice koje donose kvalitetne i precizne odgovore na sva ova pitanja, jer je to ono što će potencijalni kupci guglati pre nego što zaista kupe takav bicikl i biće nam zahvalni jer nudimo bitne informacije.
Znači, nudimo RELEVANTAN SADRŽAJ, dajemo Google jasno do znanja u koju NIŠU da nas stavi, odnosno obezbeđujemo kontekst vezan za tu nišu ili ENTITET. Na primer, ako neke lokalne vesti pišu o nekom sportskom takmičenju, zahvaljujući kontekstu, Google će znati da oni ne pripadaju entitetu sport. Oni zapravo pripadaju entitetu vesti i nikako za pojam sporta ne mogu biti relevantniji od nekog sajta koji se isključivo bavi sportom i koji je Google smestio u entiitet sporta. Važno je da kada Google dođe na stranicu ne bude takva da on ne može jasno zaključiti ko smo mi ustvari.
Irelevantan sadržaj zbunjuje Google
Ono što ne može dovesti do dobrog rangiranja je kada se na sajtu o modi nađe ponuda poslova za vodoinstalatera i cevi za kupatila ili kada se na sajtu koji se tiče popravke automobila nađu članci o naočarima za sunce. U tom slučaju imamo potpuno IRELEVANTNE SADRŽAJE, pa Google-u nije jasno o čemu se radi i jednostavno ne zna u koju NIŠU da nas ubaci.
Manjak sadržaja
Takođe se dešava da ne dajemo dovoljno informacija. Na primer, otvaramo neku internet prodavnicu, složimo slike proizvoda sa nekim rednim brojevima i cenama. Pri tome ne objasnimo jasno o čemu se radi i Google nije u stanju da prepozna ko smo mi ustvari. Tada se može desiti da budemo svrstani u nišu kojoj zapravo ne pripadamo. Korisnici u tom slučaju za zadate ključne reči u pretrazi dobijaju sadržaj koji ne odgovara onome što traže, pa uopšte nisu zainteresovani za ono što nudimo. Znači, gurnuti smo u pogrešnu nišu i od tih poseta nemamo nikakve koristi. Posetioci brzo napuštaju naš sajt, što nam samo nanosi štetu i dodatne troškove vezane za bespotrebno opterećenje servera. Znači, nama je bitno da dođe do KONVERZIJE, tj. da neko ko dođe kod nas, prolazeći određenu putanju, tj. FUNNEL, na kraju obavi aktivnost koja je bila naš cilj (npr. kupi neki proizvod). NAMA SU ZAPRAVO BITNE POSETE KOJE DOVODE DO KONVERZIJE.
SEO optimizacija - kako dolazi do promena pozicije na Google pretraživaču?
Google prvo proveri iz koje smo niše. Potom analizira koliko su dobre informacije koje nudimo i kako su one pripremljene. Proveri da li smo ispoštovali određenu strukturu. Zatim radi na analizi kvaliteta sadržaja. Na osnovu svega toga, Google smesti datu web stranicu na određeno mesto.
Google nas smesti na 1. mesto, a nakon 10 dana gurne nas na 5. mesto?
Prema svojim podacima, Google je odredio da naš domen zaslužuje da je na 1. mestu. Međutim, korisnici svojim ponašanjem pokazuju da to nije tako. Kako? Recimo, na 1. smo mestu, korisnik prvo otvori našu stranicu, ali tamo nema šta da uradi ili je nezainteresovan da bilo gde klikne. Jednostavno nismo posetiocu privukli pažnju, pa bez bilo kakve akcije ode sa naše stranice. To je signal Google-u da su korisnici nezainteresovani i da nismo ispunili njihova očekivanja kada su nas posetili. Znači da moramo voditi računa o korisničkom iskustvu (USER EXPERIENCE – UX), odnosno da korisnik doživi prijatno iskustvo prilikom posete naše stranice. Moramo pružiti relevantne informacije i da posetilac bez prepreka ostvari cilj svoje posete. Tim delom se, po pravilu, bave UX stručnjaci. SEO stručnjaci mogu videti na osnovu podataka od ranije koji su pojmovi dovodili do konverzija, koji su dovodili do prodaje, a koji nisu. Na osnovu toga se možemo bazirati više na pojmove koji su bili uspešni i rangirati ih što više. Javljamo UX stručnjacima gde je stopa konverzije velika (CONVERSION RATE) i na šta se moramo fokusirati.
SEO optimizacijaza pretraživače-
RANKING FACTORS(ranking faktori)?
Koliko ima ranking faktora koji utiču na to kako će nas Google percipirati i oceniti? Verovali ili ne, preko 1000. Ipak izdvaja se nekih 20 – 30 faktora koji su izuzetno bitni za svaku stranicu. Postoje specifični koji su bitni, na primer, za portale za vesti, za informacije za Wikipediju, za video sadržaje, za prodaju i slično, a zavisno od toga na šta se fokusiramo.
Takođe, broj faktora zavisi i od veličine stranice. Nije isti broj faktora koje moramo analizirati kada je reč o advokatskoj kancelariji ili stomatologu i, sa druge strane, o ogromnom web shop-u. U prvom slučaju reč je o 20-30 faktora, a u drugom o ogromnom broju faktora koje moramo posmatrati i o ogromnom obimu posla.
Zapažamo i da Google neće svima izbaciti uvek iste rezultate za zadate pojmove. Razlog tome je i što se rezultati tiču i naših prethodnih pretraga, tj. pretraživač delom memoriše istoriju pretraga i ono što mi preferiramo, pa rezultate delom i tome prilagođava.
Redizajn?
Danas se, kada je reč o velikim firmama, sa ogromnim stranicama (pr. Amazon), ne radi više redizajn jer bi zahtevao mnogo vremena i novca. Svakodnevno se rade testiranja i ukoliko se ispostavi da je nešto bolje, to se postavi. Tako se radi na stalnim poboljšanjima. Međutim, ako je reč o manjim stranicama koje nisu toliko uspešne, bolje je na početku sve postaviti na dobru osnovu, pa tu verziju kasnije samo poboljšavati. To se u modernom svetu naziva agilni menadžment ili AGILE DEVELOPMENT. Faze unapređivanja se kreću uglavnom u dvonedeljnim ciklusima: daje se predlog, usvoji se predlog, primeni se predlog, radi se provera, pa idu novi predlozi i tako sve u krug. U duhu vremena je da se mora brzo reagovati, u skladu sa stalnim izmenama tržišta i korisnika. Takođe, svaki projekat je priča za sebe i putanje poboljšanja nisu iste za sve. Zato je bitno razumeti suštinu i svakom zadatku pristupati iz različitih uglova jer je SEO oblast bez univerzalnih i brzih rešenja. Ipak, Balkan je još uvek tržište na kom se sa ovom vrstom optimizacije mogu čuda napraviti jer ne postoji toliko velika konkurencija kao na zapadu.
SEO OPTIMIZACIJA
SADRŽAJA
Jasno je da će nas pretraživač gurnuti na neku daleku stranicu ukoliko imamo duplirani sadržaj. Međutim, savremeni algoritmi su u stanju da ocene i druge nedostatke vezane za isti. Na primer, česta ponavljanja reči, premalo teksta, nesadržajni tekstovi, nedovoljno hijararhijski organizovani preko hedera (naslova). Takođe nije dobro da sajt sadrži premalo ili previše ključnih reči i da je nejasne strukture. Naslovi bez relevantnih izraza, nepostojanje spoljnih i unutrašljih linkova koji stranu čine interaktivnom su osobine koje pretraživač kažnjava. Ako radimo na WordPress CMS-u, na raspolaganju su nam odlični dodaci koji nam skreću pažnju šta i gde grešimo i navode nas do to ispravimo. Danas u tom smislu verovatno prednjaci tzv. Yoast SEO (ali tu su i All In One SEO, Rank Math i drugi).
DRUŠTVENA
SEO OPTIMIZACIJA
Društveni SEO je čitava jedna oblast koja se odnosi na pronalaženje najboljih i najefikasnijih načina što intenzivnije razmene što veće količine relevantnih sadržaja deljenjem preko linkova, društvenih mreža (internet marketing), direktnog marketinga… Ova oblast obuhvata razne profile, uglavnom iz društvenih sfera. Cilj je da se putem povezivanja novih tehnologija i marketinga dopre do najširih ciljnih grupa i da se osvoji što veći komad digitalnog kolača. Iznalaze se novi načini delovanja kako se ne bi izgubili stečeni i kako bi stalno sticali novi korisnici i kako bi se konstantno širio određeni uticaj. Ovaj SEO je šlag na torti onoga što nazivamo optimizacija jednog sajta.
PROVERIMO PERFORMANSE NAŠEG SAJTA
Ukoliko ste uspešno poslali zahtev za ebook, molim Vas da kliknete na sledeće dugme kako biste redovno dobijali nove sadržaje i obaveštenja o izmenama.