SERP – Search Engine Results per Page – je vrsta vizuelnog tipa vodiča za Google pretraživač. Tačnije, kada upišemo neku ključnu reč ili frazu u polje za pretragu dobijamo rezultate u vezi sa tim pojmom. Znači, pretraživač traži i ono što pronađe reprezentuje nam kao spisak rezultata pretrage. Pored web sajtova i drugih sadržaja, među ovim rezultatima mogu se naći i reklame. Zaključujemo stoga da postoje dva tipa rezultata koje vidimo u SERP-u:
- organski rezultati (postignuti pomoću SEO-a) i
- rezultati nastali kao rezultat reklamiranja na Google u cilju forsiranja boljeg pozicioniranja
SERP – bolje pozicioniranje
Podrazumevano, bolje pozicionirani rezultati su oni koji bolje odgovaraju na upit u svakom smislu, koji nude relevantnije sadržaje i koji izazivaju veći broj poseta. Međutim, veći broj interakcija na stranici, veći stepen povratka korisnika na stranicu i duže vreme zadržavanja na istoj su takođe veoma bitni faktori za bolje rangiranje. Google-ovi algoritmi su zaduženi za analizu i ocenu svih ovih i mnogih drugih parametara. Na osnovu datih ocena i analiza stranice se “guraju” prema boljim pozicijama ili kažnjavaju pomeranjem ka udaljenijim pozicijama u SERP-u.
SERP - tri komponente koje se smatraju ključnim:
- Ključne reči koje upisuju korisnici
- Organski rezultati
- Sponzorisani rezultati
Kako bi u što većoj meri korisnici bili zadovoljni pretragama, svi veći pretraživači kao što su Google, Yahoo i Bing, dodaju razne alatke u cilju poboljšavanja rezultata. Imajmo na umu i da sami pretraživači imaju velike benefite od toga da privuku što veći broj korisnika i da isti njima budu zadovoljni jer i njihov profit od toga zavisi. Rezultati koje vidimo u SERP-u mogu obuvatati slike, mape, video snimke i druge sadržaje koji u velikoj meri odgovaraju ključnim rečima. Na korisniku je da što preciznije formuliše ključne reči jer će se u skladu sa tim definisati i rezultati.
Kod plaćenih rezultata situacija je malo drugačija jer su oni isforsirani, ali pretraživač takođe sam bira koji će se plaćeni oglasi pojaviti na određenoj stranici.
SERP - značaj
Jasno je koliko je SERP bitan deo internet marketinga i koliko je bitno da se web sadržaj nađe na prvoj strani. S tim u vezi, na internetu se vodi pravi rat za zauzimanje najboljih pozicija. Takođe se mnogo radi i na unapređivanju načina prikaza u SERP-u, kako bi se što više privukla pažnja korisnika.
SEO OPTIMIZACIJA ZA PRETRAŽIVAČE